奢侈品行业正处于艰难时期，彩妆成了品牌自救的新业务。
8月20日，奢侈品巨头路易威登（LV）宣布进入美妆界，选择中国作为首发市场，发布除眼影外的全新彩妆系列，并在南京开设首家全球香水美妆精品店。
LV彩妆线筹备期四年，邀请传奇化妆师帕特·麦格拉思（Pat McGrath）担任美妆部门创意总监，新系列包含8盘四色眼影、10款透明润唇膏，以及55款色号的LV Rouge口红系列。
上海恒隆广场是LV美妆产品在上海的唯一线下门店。为迎接中国七夕佳节而上市的口红产品，单支售价高达1200元，门店内一些热门色号已断货。
“口红效应”带动下，能提供即时情绪价值的口红以及彩妆市场，成了奢侈品牌拓展市场的新空间。从开云到爱马仕，各大奢侈品集团都在布局美妆线，虽然业务占比有限，战略权重却悄然提升。
入场晚了
LV口红的膏体上印着LV logo，配有磁吸式外壳，黑金配色包装由德国家具设计师康斯坦丁·格齐克操刀，装饰有品牌标志性图案。同步发售的还有替换芯（510元）以及美妆配件，如唇膏盒（2.29万）、化妆包（3600元）、刷具组（8400元）等。
在一线奢侈品牌中，LV最晚入场美妆业务。
香奈儿的美妆事业始于百年之前。早在1924年，香奈儿就成立香水公司并推出首个彩妆系列，其经典产品如山茶花保湿系列、可可小姐香水是高端美妆代表作。2024年香奈儿营收186.99亿美元，是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌，其香水美妆板块常年占据总销售额的三分之一左右。
迪奥进入美妆领域也已接近80年，999唇膏、真我香水等都是高端美妆的经典之作。
爱马仕的香水线同样历史悠久，随着5年前以唇妆系列入局，爱马仕的美妆产品逐渐丰富，拉动整体销售规模。去年，它的香水与美妆业务收入突破5亿欧元关口。
大部分奢侈品牌都通过与香化巨头合作，以授权经营模式打开美妆市场。比如，华伦天奴携手欧莱雅集团，在2021年推出美妆系列，次年市场增长率就达到126%。2023年，欧莱雅集团又拿下普拉达授权。
现在，以箱包、皮具见长的LV，用口红撬动入门级客户，以美妆与消费者实现另一层连接，承载品牌的年轻化转型。
疲弱业绩中的亮点
从市场趋势看，这些年博柏利、古驰、爱马仕等奢侈品牌都在推出美妆产品，这些品牌看重的，是美妆市场高速发展、即刻变现。
纵观2025年上半年数据，全球奢侈品集团普遍承受业绩停滞甚至倒退的压力，在此背景下，美妆板块表现相对稳健，成了整体疲弱局面中的亮点。
以LV母公司LVMH集团为例，其香水和化妆品业务现已成为集团第四大板块，高端香水业务与明星彩妆，构成集团业绩增长新引擎。今年上半年，LVMH集团的香水与化妆品部门保持稳定，上半年营收40.82亿欧元，比上年微跌1%，有机增长持平。其中丝芙兰强势回暖，营收86.3亿欧元，收入和利润双增长。
“美妆板块是奢侈集团微光中的亮点，却很难照亮主航道的灯塔。”一位证券分析师分析，如果奢侈品集团期待依靠美妆变成真正的新引擎，就要打破规模，建立起独立运营的系统，在数字化渠道上与用户建立新的连接。
尽管奢侈品集团普遍将高端美妆视为战略补位，但真实的市场数据却依然残酷。数据显示，爱马仕上半年全球营收80亿欧元，利润率达41.4%，保持行业领先，但其美妆香水板块收入下滑4.1%至2.48亿欧元，在集团架构中占比仅3.1%。
（图片来自品牌网站）
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
吴丹
生活美学+ 相关阅读
中国奢侈品市场现回暖迹象，年轻人称“还是不如买黄金”奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分.
997 01-30 19:21
业绩创新高后，卡地亚母公司为何转卖这个腕表品牌历峰宣布将旗下腕表品牌名士出售给意大利家族集团Damiani
7 101 01-25 17:37
又一位意大利设计大师去世，他是时尚界的末代皇帝意大利时装设计大师、华伦天奴品牌创始人瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1月19日在罗马去世，享年93岁。
10 95 01-21 08:35
关税恐慌再现！欧股重挫美股盘前跳水，黄金白银迎新里程碑去年4月一幕是否会重演？
5 461 01-20 07:46
劳力士中国内地开卖官方二手表，能规范二级市场吗劳力士正式在中国内地推出官方二手表认证业务，通过指定经销商销售经翻新和质保的中古表，旨在规范二级市场、提升透明度并反哺一手表销售。
221 01-10 21:22 一财最热 点击关闭宝利配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
